Gestão em Saúde - TCC

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A importância do endosso de celebridades nas campanhas de saúde pública
(2024-11-13) Silveira, Vitor Hugo Oliveira da; Azambuja, Marcelo Schenk de; Outro
Objetivo: Analisar o papel do endosso de celebridades em campanhas de saúde pública, investigando como figuras influentes podem modificar o comportamento e atitudes das pessoas, incentivando o engajamento às campanhas. Metodologia: Utilização de uma Revisão Integrativa da Literatura (RIL) e análise temática qualitativa de campanhas com celebridades, para entender como a presença dessas figuras molda a percepção pública e influencia atitudes. Conclusão: O endosso de celebridades é uma estratégia eficaz para aumentar a conscientizaçãoe mudar comportamentos. Exemplos incluem a campanha de Angelina Jolie sobreo câncer de mama, que aumentou as buscas online por prevenção em 64%, e a campanha de Michael J. Fox sobre Parkinson, que arrecadou mais de 1 bilhão de dólares. A autenticidade e popularidade das celebridades são cruciais para o sucesso das campanhas, e estas devem ter sustentação para manter o impacto alongo prazo. Discussão: Celebridades que têm uma conexão pessoal com a causa são mais eficazes. Diferentes tipos de celebridades influenciam diferentes públicos. A sustentabilidade do impacto do endosso requer esforços contínuos e múltiplos canais de comunicação.