A importância do endosso de celebridades nas campanhas de saúde pública
Data
2024-11-13
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Editor Literário
Resumo
Objetivo: Analisar o papel do endosso de celebridades em campanhas de
saúde pública, investigando como figuras influentes podem modificar o
comportamento e atitudes das pessoas, incentivando o engajamento às
campanhas. Metodologia: Utilização de uma Revisão Integrativa da Literatura
(RIL) e análise temática qualitativa de campanhas com celebridades, para
entender como a presença dessas figuras molda a percepção pública e
influencia atitudes. Conclusão: O endosso de celebridades é uma estratégia
eficaz para aumentar a conscientizaçãoe mudar comportamentos. Exemplos
incluem a campanha de Angelina Jolie sobreo câncer de mama, que aumentou
as buscas online por prevenção em 64%, e a campanha de Michael J. Fox sobre
Parkinson, que arrecadou mais de 1 bilhão de dólares. A autenticidade e
popularidade das celebridades são cruciais para o sucesso das campanhas, e
estas devem ter sustentação para manter o impacto alongo prazo. Discussão:
Celebridades que têm uma conexão pessoal com a causa são mais eficazes.
Diferentes tipos de celebridades influenciam diferentes públicos. A
sustentabilidade do impacto do endosso requer esforços contínuos e múltiplos
canais de comunicação.
Descrição
Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação)-Gestão em Saúde, Fundação Universidade Federal de Ciências da Saúde de Porto Alegre.
Palavras-chave
Comunicação em Saúde, Endosso de celebridades, Campanhas de saúde pública, [en] Health Communication, [en] Celebrity endorsement, [en] Public health campaigns,