A importância do endosso de celebridades nas campanhas de saúde pública

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dc.contributor.advisorAzambuja, Marcelo Schenk de
dc.contributor.authorSilveira, Vitor Hugo Oliveira da
dc.contributor.departmentOutro
dc.date.accessioned2024-12-19T14:48:44Z
dc.date.available2024-12-19T14:48:44Z
dc.date.date-insert2024-12-19
dc.date.issued2024-11-13
dc.descriptionTrabalho de Conclusão de Curso (Graduação)-Gestão em Saúde, Fundação Universidade Federal de Ciências da Saúde de Porto Alegre.pt_BR
dc.description.abstractObjetivo: Analisar o papel do endosso de celebridades em campanhas de saúde pública, investigando como figuras influentes podem modificar o comportamento e atitudes das pessoas, incentivando o engajamento às campanhas. Metodologia: Utilização de uma Revisão Integrativa da Literatura (RIL) e análise temática qualitativa de campanhas com celebridades, para entender como a presença dessas figuras molda a percepção pública e influencia atitudes. Conclusão: O endosso de celebridades é uma estratégia eficaz para aumentar a conscientizaçãoe mudar comportamentos. Exemplos incluem a campanha de Angelina Jolie sobreo câncer de mama, que aumentou as buscas online por prevenção em 64%, e a campanha de Michael J. Fox sobre Parkinson, que arrecadou mais de 1 bilhão de dólares. A autenticidade e popularidade das celebridades são cruciais para o sucesso das campanhas, e estas devem ter sustentação para manter o impacto alongo prazo. Discussão: Celebridades que têm uma conexão pessoal com a causa são mais eficazes. Diferentes tipos de celebridades influenciam diferentes públicos. A sustentabilidade do impacto do endosso requer esforços contínuos e múltiplos canais de comunicação.
dc.description.abstract-enObjective: To analyze the role of celebrity endorsements in public health campaigns, examining how influential figures can modify people’s behaviors and attitudes, thereby encouraging greater engagement with these campaigns. Methodology: This study employs an Integrative Literature Review (ILR) alongsidea qualitative thematic analysis of campaigns featuring celebrities to understand howtheir presence shapes public perception and impacts attitudes. Conclusion: Celebrity endorsements are effective in raising awareness and promoting behavioral change. For instance, Angelina Jolie's breast cancer campaign increased online prevention searches by 64%, and Michael J. Fox's Parkinson’s campaign raised over 1 billion dollars. The authenticity and popularity of celebritiesare critical to campaign success, and long-term impact requires sustained efforts. Discussion: Celebrities with personal connections to the cause tend to be more effective. Different types of celebrities resonate with different audiences, andsustaining endorsement impact involves continuous efforts and diverse communication channels.
dc.identifier.urihttps://repositorio.ufcspa.edu.br/handle/123456789/3115
dc.language.isopt_BR
dc.relation.requiresTEXTO - Adobe Reader
dc.rightsAcesso Aberto Após Período de Embargo Acesso Aberto Imediatopt_BR
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Brazilen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/br/
dc.subjectComunicação em Saúde
dc.subjectEndosso de celebridades
dc.subjectCampanhas de saúde pública
dc.subject[en] Health Communication
dc.subject[en] Celebrity endorsement
dc.subject[en] Public health campaigns,
dc.titleA importância do endosso de celebridades nas campanhas de saúde pública
dc.typeTrabalho de conclusão de graduação
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